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匆匆那年,你记住了谁?

发布日期:2017-10-10 15:42   点击次数:

每个人,都期待一个神秘的宝盒,无论其中蕴含希望与失望、快乐与忧伤,它都能让我们日渐麻木的心灵、逐渐冷却的青春,产生一点点跳动和复苏。

虽然从《匆匆那年》的观影口碑来看,几乎出现了两极的评价,有观众认为,青春题材是导演张一白的拿手好戏,这一次仍然“笑得很彻底,哭得很淋漓”,但也有影评人批评张一白的观念已经落伍,强制安放了自己的青春观在影片中。 但这丝毫不影响《匆匆那年》短短5天票房已经突破3亿元,轻松进入2014年2D影片年度票房排行榜前10名。  

显然,市场再一次验证了,关于“青春”的商业价值。青春不容挑衅,回忆不容侮辱。这也许就是“取名回忆的时光”本身所具备的魅力:不论其价值观有多么的老套、内容情结多么的不堪,却总能击中人们的内心,从而把所有“适龄观众”的目光都吸引过来。

作为又一部以时间与回忆作为“核心竞争力”的影片,《匆匆那年》同样也获得了不少品牌与企业的“倾情加盟”。小米、凡客、林嘉茉数年钟情的伊利牛奶等植入商业元素随处可见。

而在所有的企业中,又当属苏宁易购“也是蛮拼的”。从具体表现来看,围绕《匆匆那年》,苏宁易购进行了一场庞大而系统的营销策划——

首先就是影片情节的植入。当苏宁易购的火箭哥,将林嘉茉订购的结婚礼物送到赵烨面前,并告诉他:“这是属于你的秘密。”赵烨一脸惊愕,打开时光快递盒拿到的一箱牛奶,再次将众人的记忆带回到匆匆那年里。

苏宁此次还将电影中出现的时光快递盒随机放在各大影院放映厅的椅子下面,里面放的卡片和牛奶也与电影形成呼应。有网友晒出自己拿到的时光快递盒,并表示“电影入镜还不够,竟然电影院也不放过”。此外,苏宁此次还在门店特别打造时光盒子,并内置时光剪影,到店消费者可以选择属于自己的年代来寻找属于自己的匆匆那年。

如果仅仅是一次电影的植入营销,基本上可以到此为止了。然而,恰逢双十二,苏宁易购显然不想放过这一绝佳的营销契机。

在此期间,“时光盛典”的广告同时发力,各大门户网站均有投放。打开苏宁易购网站,倒计时钟扑面而来,充满各种“时间”元素。

12月7日至15日,消费者只要参与苏宁“15亿红包全民抢”活动,即可领取1个神秘群红包和4个普通红包,最高可得1212元。12月11日至31日,所有未开通零钱宝的苏宁易购用户均可领取零钱宝体验金10000元,激活零钱宝后可享8天收益,这个真的很猛,屌丝变土豪。除了红包优惠,此外,“S码”、“大聚惠”、“闪拍”、“买二付一”等全面出击……

12月11日至15日,苏宁双12“时光盛典”进入爆发阶段,通过时光宝盒、特色营销、红包惊喜等玩法引爆年末消费市场。

“电影《匆匆那年》掀起追忆时光潮,苏宁与其进行了深入合作,并顺势打造‘时光盛典’。通过追忆时光来寻找消费者心目中最柔软的部分,与消费者产生情感共鸣,并增强品牌粘性,这是我们想要达到的效果。” 苏宁云商运营总部市场管理中心副总监闵涓清介绍。

不得不说,作为直达终端的手段,“时光盛典”限量开售时光宝盒的营销,将苏宁的“时光盛典”直接推向了高潮。12月11日至15日,用户可以直接在苏宁易购网站上,以24块钱(12+12)购买一个“时光宝盒”,每天限量2000个,共10000个,除了宝盒中的搭配商品价值远远超过24元,甚至还有iPhone6、iPad Air、55°C 水杯、《匆匆那年》全球限量版画册等惊喜,随机发送。这种实惠+惊喜的营销思路,外加青春元素、神秘体验,使无数网友刷爆了朋友圈,都以抢到宝盒为荣。

电影《阿甘正传》有句经典的台词:“life was like a box of chocolate,you never know what you’re gonna get。”(人生就像一盒巧克力,结果往往出人意料。)人们总以为自己把控人生的能力越来越强,但往往事与愿违。这种猜测、试探、品味、接受、享受的过程,让人欲罢不能,因为不可知,充满了吸引与向往。

每个人,都期待一个神秘的宝盒,无论其中蕴含希望与失望、快乐与忧伤,它都能让我们日渐麻木的心灵、逐渐冷却的青春,产生一点点跳动和复苏。

回忆总是美好的,不确定的未来总是令人憧憬的。所以《阿甘正传》里还有一句话:“只有把过去抛在脑后,你才能获得前行的力量。”关于时间,我们总是有很多话要说。回味完这颗巧克力,让我们开始下一颗滋味吧。

(原标题:匆匆那年,你记住了谁?)


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